美国电子烟JUUL已来,中国烟民准备好了吗?
2022-02-04 20:00
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◎作者 | 川上电子烟的出现比我们想象得要早.1963年,在宾夕法尼亚州的一间废弃厂里,美国人赫伯特•吉尔伯特发明了一种“无烟...
1963年，在宾夕法尼亚州的一间废弃厂里，美国人赫伯特•吉尔伯特发明了一种“无烟气的非烟草香烟”。通过加热尼古丁溶液，产生带香味的蒸汽气体，这就是第一支电子烟的原型。吉尔伯特的创造发明让自己兴奋不已，他想找投资人，将这个历史上的“电子烟鼻祖”投入量产；但在当时的商人们看来，这支细细的金属管并不能带来令人满意的商业利益。于是这第一代电子烟被搁置，直到21世纪电子烟才真正来到公众视野。自从2003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟，次年创办电子烟品牌“如烟”以来，电子烟在中国市场已存在了十几年。电子烟是通过雾化等技术手段，将尼古丁等材料变成蒸汽后，提供给使用者的一种产品。这种尼古丁传递系统可以产生类似于传统香烟的口感。随着技术不断的提升，电子烟的类型也在不断更新，目前最新一代的电子烟，主要是烟弹式的“小烟”。中国电子商会电子烟行业数据显示， 2018年电子烟全球产值1100亿，而国内规模仅为40亿元。观研天下在报告中指出，截至2017年，中国电子烟的渗透率低于1%，未来这一数字若能达到 10%，相应的市场规模或能达到千亿级别。从数据来看，中国的电子烟市场，的确有很大的增量空间。当大佬们开始做同一件事的时候，你就要意识到这件事绝不简单。今年年初，王思聪的普思资本给”Vitavp唯它”电子烟投了1000万元，同道大叔前任CEO蔡跃栋以及继任CEO章晋源分别创立电子烟品牌“Yooz柚子”“LINX灵犀”，锤子科技的罗永浩也在同年4月参与创办小野电子烟......他们都在做同一件事——“造电子烟”。人奔波来去，资本也没有闲着。2018年5月，爱卓依IJOY获得A轮融资3亿元；一个月后RELX悦刻获得天使轮投资3800万元；同年12月，魔笛MOTI获得了和玉资本3100万美元的A轮融资......
图片来源：21世纪经济报道上一回，这么多人，这么多钱，同时奔向一件事，是大佬们在造新能源汽车。如此看来，电子烟成为了新的风口且还有着逐渐趋大的潜力。在宏观的行业数据之下，再把视角落得更具象一些——烟民。目前中国烟民总量约3.16亿人，世界上三分之一的烟民在中国。部分烟民有时烟瘾难忍，但也不想影响到身边人，于是他们倾向于选择电子烟。那面对当今市场电子烟品牌如雨后春笋般涌出的大环境下，到底什么样的电子烟才能脱颖而出呢？据《电子烟产业监管状况报告（2019）》显示，在中国仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂商，产量占世界的90%，好惊人的数字。但是看似繁花似锦一片大好的国内电子烟市场其实并没有形成固定的品牌阵列。正在风头的电子烟行业谁都想来分一杯羹。有业内人士透露，目前投入500万元左右就可建立一个电子烟品牌，这种低门槛的入市也促使了国内电子烟行业乱象层出，粗制滥造的现状。与此相对比的是，最近进军中国市场的美国电子烟品牌JUUL，因其自身科技、智能与创新等优势脱颖而出。JUUL是早在2015年PAX labs 推出的一款电子烟产品。JUUL电子烟首次在电子烟中使用烟叶中的尼古丁盐而非游离的尼古丁。尼古丁盐的使用使得JUUL的口感更接近于传统香烟。再加上JUUL的扁平化设计，使得JUUL获得了电子烟中的iPhone之称。一体化的金属烟杆形似细长条的U盘，较轻的重量也非常方便携带；JUUL的烟杆上还带有电量指示灯，可以让用户轻松知晓电量使用情况，摆脱“低电量焦虑”，这么人性化的设计可谓十分贴心。除此之外，JUUL和市面上常见的线充电子烟不同，它的充电器采用了磁吸设计，可以让烟杆在接触充电器的时候自动吸附，插入USB接口即可充电，简便易操作且科技感十足。烟弹的插拔式替换设计也很适合成年烟民的“懒人”。无论从创新研发，还是产品设计，JUUL一直以来秉持着精益求精的态度，也正是因为如此，它才收获了如今的成功。近日，在接受采访时JUUL Labs的CEO 凯文·伯恩斯表示， “如果你从来没有接触过尼古丁，那就不要使用这个产品，你并不是我们的目标客户。”因为JUUL自创建伊始就一直将“提高成年吸烟者的生活质量”作为自己的使命，历经12年始终践行。
现在JUUL已正式进入中国，并落户天猫和京东官方旗舰店。JUUL秉持着自身始终践行的使命率先在限制青少年购买电子烟的方面采取了行动：JUUL的天猫，京东官方旗舰店不仅在页面上增加了未成年人不得购买的提示语，还专门在电商购买链接中增加了年龄验证环节，即每位购买者都需要输入身份证和姓名以匹配是否年满18周岁；一旦发现购买者是未成年人，平台则不会进行发货。中国电子烟市场的走俏，催生了许多本土品牌，JUUL的进驻可能会推动国内的电子烟市场向着更加规范有序地的方向发展。
本文转载自公众号：智谷趋势
