抽最野的万宝路,穿最街头的 Marlboro 衫
作者：想见熊本熊本熊的 阿苗
嗨各位老烟枪，Marlboro 给你的印象是怎样的？咳咳其实我本人不吸烟，但是偏偏在潮流界总是看到这个“红万” logo 的身影……
▲（image：highsnobiety）
比如宫下贵裕个人品牌 TAKAHIROMIYASHITA The Soloist 18ss 出现一件 Marlboro Style 卫衣 ，深挖才发现原来早期就有 Marlboro x Number (N)ine 官方合作的历史。
▲（image：gq.com）
▲Marlboro x Number (N)ine（image：pdxplugd.com）
一问隔壁桌的大右老师才知道，虽然现在抽什么烟的人都有，但 Marlboro 一直是香烟厂牌里最潮的那一个。冠希哥的歌《外星伴侣》都有唱：“我请佢食支地球万宝路，佢请返我食天王星嘅 O.G.O.”
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在经典电影里也有意无意出现。
▲龙在江湖（image：xuehua）
▲《Superman II》（image：New Beverly Cinema）
说 Marlboro 是美式潮流一部分的话，没人有意见吧？其实早期万宝路的定位是女士烟，为了挽救低迷的销量，品牌以西部牛仔的硬汉形象全面“改版”进攻男烟市场，还创造了“Marlboro Man”这个名词，以及直接了当的广告词“Where there is a man, there is a Marlboro”。
▲一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷气质的男子汉，手指总是夹着一支冉冉冒烟的 Marlboro 香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。
所以最先被“玩”的不是红白 logo，而是万宝路带火的西部牛仔形象，这里不得不说，Supreme 作为美国潮流文化“代言人”眼光真的很好…
▲1997 年的 Supreme “Marlboro Man” Tee 和 2009 年的“Marlboro” Work Jacket 是稀有物件了，虽然是翻玩还是有收藏意义的。（image：suprememuseum）
▲2017ss Supreme Cowboy Denim Work Jacket 图像是不是也有点 Marlboro Man 的感觉？这张照片是摄影师 Jim Krantz 的作品，而 Marlboro 80、90 年代广告场景正是出自这位摄影师！（image：suprememuseum）
阿苗还发现 Marlboro 以前不好好卖烟，还跑去“玩”赛车，赞助过 BMS、EuroBrun、Fittipaldi 等等车队，“红万”配色的赛车还真的挺帅的！
▲（image：dangeruss）
Marlboro 当时还趁势举办了一个全球性户外冒险比赛“Marlboro Adventure Team”，参赛者最大的福利是可以随心所欲抽免费的 Marlboro 烟，还有免费的官方制服和配件。啧啧…放到现在，这些可都是古着市场的珍贵好货啊！
▲（image：Tumblr）
▲（image：Grailed）
选择 Marlboro 成为了一种典型美国生活方式，世界各地的潮流品牌也沦陷于这个香烟厂牌，Marlboro 被无数品牌翻玩、致敬，你觉得它们只是借助 Marlboro 的名气？Emm…并不完全是的。
【RHUDE】
RHUDE 在这两年突然特别钟爱 Marlboro 元素，把各式烟盒 logo 玩了个遍，这件“惹火上身”的 Aloha Shirt 阿苗太喜欢了，也很好入手喔~
▲（image：RHUDE）
【HUF】
▲（image：Grailed）
美潮代表 HUF 在 2014 年也出过 Marlboro Style 的衬衫、帽子和长袜，配上一套可能是一盒行走的“红万”。
▲（image：Stab Magazine）
▲（image：Pinterest）
【CASIO G-SHOCK】
▲（image：Rakuten）
Marlboro 还能跟 G-SHOCK 扯上关系也太惊喜了吧，这件 DW-5600VT Marlboro Campaign 是真正的联名啦！贯穿白色表身的红线很吸引人，悄悄告诉你日本乐天能买得到噢~
▲（image：Rakuten）
【CLOT】
▲（image：fashion spree）
冠希哥对万宝路的钟爱，还有这件上身过的 CLOT Dynasty Melting Marlboro Tee，老板雷说他就有一件，好像暴露了他的迷弟属性…
【《032c》】
▲（image：032c）
柏林先锋时装杂志《032c》也有“跟风”，原来 032c 号的红色跟 Marlboro 的红色还挺像的！香烟主题 《032c》 徽章能给搭配点点睛，还窜改了标语“Smoking Kills Depression”。
昔日无论多强大的龙头，也要面对激烈的同行竞争，今时 Marlboro 的形象会不会有所转变呢？不过阿苗也见识到一个烟厂品牌更多的可能性，甚至能成为影响二十几年的潮流元素。
▲（image：Pinterest）
这位征服人心成为经典的 Marlboro Man，比现在满街“xx 同款”的推销噱头要优秀吧？
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