电子烟巨头Juul被全美禁售 万宝路旗下电子烟为何玩不转了?
估值曾达380亿美元的美国电子烟巨头Juul，要面临着生死诀——美国FDA前不久下令全美禁售Juul电子烟！
怎么回事？
2018年，产品发售只有三年时间的Juul就成为了美国电子烟NO.1，占据超过70%的市场份额，年营收达到了20亿美元，当年美国烟草巨头Altria（万宝路就是它家的）斥资128亿美元收购了Juul 35%的股份，这样，对Juul估值达到了380亿美元。
然后电子烟的故事就和大洋彼岸的中国一样了，从2019年开始，美国政府也开始对电子烟实施严厉监管，先是Juul总部的旧金山发布了全美第一个电子烟禁令，禁止全市销售含有带尼古丁的电子烟，更禁止网络平台向旧金山地址发货。2019年9月，美国卫生部几乎全面禁售调味电子烟（薄荷味除外！）
这一下，让打擦边球给青少年卖电子烟的Juul大伤元气。
为啥？因为Juul用尽一切办法都在宣传“我们不是烟”，电子烟做成U盘形状，找一堆年轻人做广告，告诉年轻人，抽Juul=cool！找年轻人喜欢的KOL做推广，奶油布丁味、桃子味，让人抽起来似乎不是“烟”，但其实尼古丁含量是普通香烟的2-3倍，又用水果味压住“杂味”来吸引青少年。
美国合法吸烟的年龄是21岁，Juul面向的人群就是没法购买传统香烟的年轻人，电子烟产生之后，美国一度没有任何法规说电子烟是烟，所以年轻人趋之若鹜。Juul抓住机会打广告，用的关键词都是：“青春魅力、幽默、流行、卡通”，并且表示比香烟减少99%的伤害。
结果，美国大量青少年在吸食Juul后尼古丁成瘾，这期间还爆出了神秘的“电子烟肺炎”不少吸食电子烟的青少年都罹患了一种奇怪的肺炎，虽然没有找到治病依据，但他们愤怒的家长联合起来对政府施压并起诉了Juul。
Juul在美国各个州都同时面临大量起诉，不断掏钱和解。
同时Juul想出海到中国卖电子烟，结果更是可想而知……国产老大悦刻Relex都惨淡经营，只能线下销售且不能销售果味电子烟，股价从最高的35美元跌到现在的2.3美元，外国来的和尚就更难了。
Juul每况愈下，当年给每个员工130万美金年终奖的Juul，快要不行了。
在最后一刻，美国法院又叫停了FDA禁售Juul的命令，Juul还能苟延残喘一下，但是无法改变电子烟似乎在全球各地都遭到一致声讨的命运。
悦刻电子烟等国产电子烟也是一样的命运，利用短暂的法规空白期打开市场甚至IPO上市之后就遭遇了严厉的监管，电子烟产品国标、《电子烟管理办法》依次出台，电子烟行业彻底走向崩塌。我国也禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟（宽限期到今年9月30日）；电子烟不得进行网络销售，线下销售均须取得烟草专卖许可证，并按烟草专卖监管政策接受监管。
中美两国电子烟巨头都遭遇了类似的命运，这产业的未来，相信大家都明白了。毕竟动国家税收基本盘的玩意、对国民健康还没一点好处的产业，不拿你开刀拿谁开刀呢？
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