电子烟急寻避风港
# 路将转向何方? #
采写 | 奥一新闻 卢若情 冯潇慧
编辑 | 奥一新闻 王婧妍
封面来源 | 受访者供图
好不容易盼来“合法身份”的电子烟产业,从生产企业到销售端,甚至到消费者,目前都正面临着向左还是向右的难题。
奥一新闻记者走访了解到,在电子烟新规倒计时中,电子烟消费者有的在疯狂囤货,有的在考虑从此戒掉电子烟;零售店店主有的已经在清货甩卖,有的还在继续观望;至于生产商,有的已经开始深入研发烟草味的电子烟,而有的则表示和药企合作研发出了新冠吸入式疗法……
《电子烟管理办法》将在2022年5月1日正式实施。届时,烟草口味以外的调味电子烟将禁止销售,同时,电子烟零售需申请烟草专卖许可,并不得排他性经营。
目前我国国内电子烟制造及品牌企业超过1500家,电子烟零售网点19万家,就业人数550万人,该如何保障这些企业与从业人员平稳过渡?有专家认为,这需要政府、行业和企业的共同努力,成功跨越阵痛期,电子烟产业将会迎来更广阔的发展空间。
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电子烟消费者的抉择:疯狂囤货还是转战卷烟?
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3月11日,国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》,明确指出:从5月1日起,禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。而目前市面上电子烟的主要口味分为七大类:水果、烟草、薄荷、茶饮、花香、甜品及酒类。最为受年轻人欢迎的是水果味,而烟草味仅占据市场的极小部分。
图:某品牌电子烟公号推文下的读者留言
然而,记者走访广州市多家悦刻授权门店发现,确实有些悦刻门店将平时售价99元一盒的烟弹,涨价到120元一盒。有个别品牌的门店店员还暗示现在货源紧缺,将真假烟弹掺着售卖从中获利。
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19万家零售店的选择:清货关门还是选择转型?
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无疑,这是横亘在电子烟零售商面前的一道生存难题。
图:电子烟门店的稳定客户主要是年轻上班族,奥一新闻拍摄
2021年3月,工信部发布消息称“电子烟拟参照卷烟实施监管”,记者曾走访广州市区多家电子烟门店,不少店主表示,生意并未受到影响。如今时隔一年,记者再次走访发现,多家门店已经停止营业。如位于天河南的一家徕米电子烟门店店内装修已经拆卸,门口贴着“旺铺招租”的字样。原先聚集在时尚天河的多家电子烟门店,已经关门或者改为更小的门店经营。
图:此前营业的广州一家电子烟门店处于停业转让状态,奥一新闻拍摄
据两个至上与IECIE联合出品的《2021电子烟零售业态蓝皮书》,在2019年11月之前,电子烟并未禁止网上销售,电子烟零售主要通过天猫、京东等线上电商平台销售。在当时,电商是最适合电子烟品牌宣发、用户触达的渠道。部分品牌同步推进线下店,但主要的诉求是品牌形象传播。
2019年11月,电子烟线上销售禁令实施后,电子烟零售门店急速增长,仅用了2年不到,就完成了线下渠道网络建设,遍布各个城市。国内电子烟零售业态有近19万家,其中授权店13.8万家,专卖店4.7万家,集合店在5000-7000家。在广东省就超过5000家门店。
电子烟。受访者供图
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企业过渡期的抉择:深入研发还是加速转型升级
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《电子烟管理办法》从3月11日发布到5月1日正式实施,这短短的45天之内,在配套细则仍未出台的情况之下,不少业内人士认为,电子烟产业链实现切换升级、平稳过渡存在难度,并呼吁延长过渡期。
电子烟。受访者供图
林汉钟建议,电子烟产业链企业要尽快对现有的技术标准、生产结构和渠道结构重新做调整,同时,等待细则的出台,考虑转型升级的方向。另一方面,还要调整对海外市场的布局。新规的出台,严格来说有利于出口,也有利于国内的技术、标准输出,“电子烟未来真正战场发生在国际”。
电子烟。受访者供图
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