加热不燃烧大势所趋--市场对烟弹的需求已不容忽视
2019
加热不燃烧大势所趋
市场对烟弹的需求已不容忽视
在国际上，电子烟以及加热不燃烧产品以令人咋舌的速度发展，已经是业界共识。
据数据统计，加热不燃烧制品 2018 年零售端销量增幅达 93%，各地区均呈增长态势2018年全年 PMI加热不燃烧烟草制品出货量达到 414亿支，同比增长 14.2%，零售端销量达到 443 亿支，同比增长 93.2%；公司新型烟草板块营收达到40.96 亿美金，营收占比达 13.83%；2018 年 IQOS 的全球市占率达到 1.6%，同比增加 0.8pct。加热不燃烧产品越来越受欢迎。
聚焦国内，2018年层出不穷的查获烟弹大案，动辄案值上亿，涉及省份涵盖大江南北。一方面，说明政府执法单位深化办案，依法办案的加强；但另一方面，说明市场对烟弹的需求已经不容忽视，窗口期已经到来。对市场的需求，烟草行业不能再忽视；对消费者消费升级的趋势，宜疏不宜堵。
加热不燃烧烟草制品具有很多适应社会变化的优势：更加健康，更加安全，更加环保。
以“加热不燃烧”为思路设计的“低温卷烟”，通过特殊的加热源对烟弹中的烟丝进行加热，而不点燃烟叶，使其中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者需求。与传统卷烟不同，加热不燃烧设备仅将烟草加热至350°C左右(低于传统卷烟的600°C)，从而尽可能减少烟草由于高温燃烧裂解而产生的有害成分。
不燃烧、无明火、无烟灰，无焦油，低尼古丁含量，无二手烟危害，异味感低，对环境更加友好，对周围的沾染更少，也容易被周围不吸烟者接受。对环境友好，转为环境也对吸烟者较为友好。其近乎真烟的口感，给人抽真烟的体验，备受烟民喜爱。
减害但同时具备“真烟”体验感，有望全面替代传统卷烟
传统卷烟消费者自发升级，他们愿意花更多的钱享受更好的吸食体验，降低了对环境的影响，减少了社会压力反弹。对这样优秀的消费者，烟草行业应该支持。
客观讲，随着今年烟弹打击力度的加大，出现很多烟民“有枪无弹”的尴尬情况。如果继续下去，结果必然就是新型烟草制品消费者彻底脱离烟草消费。
烟弹本身就是烟草专卖品，不存在法律方面的问题
加热不燃烧烟草制品属于《中华人民共和国烟草专卖法》所定义的卷烟：
（一）全部或部分以烟丝为原料；
（二）以包裹烟丝的形式制成；
（三）可产生烟气后供抽吸或鼻吸等方式消费。因此，烟弹这样的烟草专卖品依法实行国营贸易管理没有任何法律方面的障碍。
市场竞争力终究还是要在市场中检验
烟草行业近些年也没闲着，拥有全世界最大的烟草消费市场的中国，当然不可能没有这种新型烟草制品的储备。
四川中烟、云南中烟、广东中烟、湖北中烟、安徽中烟、龙江中烟均有成熟加热不燃烧产品在境外上市，同时还有一批中烟公司获得了相应专利。加热不燃烧类型的烟具目前在国内京东、天猫等电商平台均有售卖。
由此可见，烟草行业的一些工业企业无论在技术还是在生产上已经没有什么问题，也许都在等待发令枪响。但是市场竞争力终究需要在市场上检验，可能在其他国家的试点经验并不完全适合中国这样广大的市场，任何产品也只有在实战的残酷中才能有所启发，出现实质性的飞跃。
那么，市面上的加热不燃烧卷烟有哪些？
1
菲莫国际IQOS+万宝路
2
菲莫国际Heets
3
菲莫国际Parliament烟弹(停产)
4
英美烟草Glo烟具+Dunhill烟弹
5
韩国烟草人参公社Lil烟具+Fiit烟弹
6
日烟国际的普鲁姆Ploom
7
雷诺的Revo（无图）
8
台湾NUSO烟弹(停产)
9
四川中烟了功夫烟具+宽窄子弹头烟弹
10
云南中烟MC/Webacco烟具以及烟弹MC
11
广东中烟MU+/ING品牌烟具烟弹
12
湖北中烟MOK烟具+COO烟弹；
13
湖南中烟NISE烟弹
14
SKS株式会社Healcier植物烟弹
15
龙江中烟LOPATO烟具及烟弹
16
龙江中烟与国健华烟合作款茶烟烟弹
17
非烟草烟弹百香雾宝
18
非烟草烟弹REDU
19
MOX烟具与烟弹
20
非烟草草本烟弹COOBATO
21
FreeM草本分子烟
加热不燃烧大势所趋
市场竞争大，品牌层出不穷，如何顶住同类型竞争产品的挤压？——将是大部分公司未来面对的问题。
加热不燃烧烟草制品的卖点从帮助戒烟，到标榜个性再到健康吸烟，逐步明确了定位，即在降低吸烟产生的有害物质的同时，也给用户更真实的吸烟体验，未来有望全面替代卷烟，使之从目前的小众市场扩大到10亿人以上的烟民市场。
图片与资料来源：今日头条、网络、中国香烟网、烟草网等。
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